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đŸ§‘đŸœâ€đŸ’ŒđŸ‘©đŸ»â€đŸŽ€đŸ‘źâ€â™€ïž Personas : l’art de connaĂźtre ses utilisateursđŸ§•đŸŒđŸ‘©đŸ»â€đŸ”§đŸ§‘đŸżâ€đŸš’

Suite Ă  la publication de mon dernier talk, vous avez Ă©tĂ© nombreux Ă  poser des questions sur les outils et frameworks mentionnĂ©s. Pour rĂ©pondre Ă  cette demande, je lance une mini-sĂ©rie d’articles cette semaine pour vous les prĂ©senter ! AprĂšs les Jobs to Be Done, le brainstorm How Might We 
 ? aujourd’hui les PERSONAS 🙂

Pour tout #ProductManager comprendre ses utilisateurs est crucial. Mais comment les connaĂźtre vĂ©ritablement ? Et surtout comment les faire connaitre Ă  nos collaborateurs et parties prenantes? La rĂ©ponse rĂ©side dans la crĂ©ation et l’évolution des #Personas. Ces personnages semi-fictifs reprĂ©sentent vos clients idĂ©aux et vous aident Ă  orienter vos dĂ©cisions stratĂ©giques 🚀

Pourquoi les Personas sont-ils essentiels ? đŸ€”

Les personas sont bien plus que des outils markcom : ils incarnent vos clients et utilisateurs et permettent Ă  toute l’équipe Produit de s’aligner sur leurs besoins et attentes.

  • Les personas rĂ©vĂšlent des insights sur les motivations, les comportements et les dĂ©fis de nos utilisateurs.
  • Toute l’ Ă©quipe – designers, dĂ©veloppeurs, testeurs, marketeurs, sales 
 – parle le mĂȘme langage centrĂ© sur le client.
  • Les personas guident nos choix en matiĂšre de fonctionnalitĂ©s, de design et de communication.

CrĂ©er des Personas pertinents đŸ› ïž

Il y a plein de livres et sites spécialisés en UX Design qui présentent de façon détaillée les techniques et étapes de la création de Personas. En synthétisant, on peut identifier 4 grandes étapes clés :

Step 1 => la collecte de donnĂ©es 📊

1. MĂ©thodes Qualitatives :

  • Entretiens : Engagez des conversations directes avec vos utilisateurs pour comprendre leurs motivations, leurs dĂ©fis et leurs besoins. Ces Ă©changes personnels sont prĂ©cieux pour obtenir des insights profonds.
  • Focus group : Organisez des discussions en groupe avec plusieurs utilisateurs. Ces sessions permettent de recueillir des perspectives variĂ©es et d’observer les interactions entre diffĂ©rents types d’utilisateurs.

2. MĂ©thodes Quantitatives :

  • Analyse des donnĂ©es existantes : Plongez dans les donnĂ©es existantes que vous avez dĂ©jĂ  – par exemple les analyses de site web et les statistiques d’utilisation de l’application, pour identifier des tendances comportementales.
  • Et complĂ©tez par des collectes spĂ©cifiques :Utilisez des sondages en ligne pour collecter des donnĂ©es Ă  grande Ă©chelle. et capturer des informations spĂ©cifiques sur les comportements et les prĂ©fĂ©rences des utilisateurs.

Step 2 => Analyse et segmentation 🔍

Pour créer des personas vraiment pertinents, vous devez segmenter votre audience :

  • CritĂšres de Segmentation : Identifiez les segments en fonction de l’ñge, la profession, le secteur d’activitĂ©, la taille de l’entreprise, les comportements d’achat, etc.
  • Analyse de Segments : Évaluez chaque segment par rapport Ă  vos objectifs produits. Cela vous aidera Ă  prioriser les segments les plus importants pour votre stratĂ©gie.

Step 3 => CrĂ©ation et enrichissement 📝

Un bon persona doit ĂȘtre riche en dĂ©tails pour ĂȘtre rĂ©ellement utile, vous allez donc devoir trĂ©s probablement complĂ©ter les donnĂ©es que vous avez collecter pour enrichir vos profils :

  • Informations dĂ©mographiques : Incluez des dĂ©tails comme le nom, l’ñge, le sexe, la localisation, le statut familial et le niveau d’éducation.
  • Informations professionnelles : DĂ©crivez le titre de poste, l’entreprise, les responsabilitĂ©s et les dĂ©fis professionnels.
  • Comportements & Attitudes : Notez les habitudes, les prĂ©fĂ©rences et les canaux de communication prĂ©fĂ©rĂ©s.
  • Objectifs & t Motivations : DĂ©taillez ce que votre persona cherche Ă  accomplir et ses aspirations.
  • Douleurs & Frustrations : Identifiez les obstacles et les problĂšmes rencontrĂ©s par vos utilisateurs.

Vous trouverez sur Internet des tonnes de templates pour vous aider a formaliser votre persona, a titre personnel j’utilise Canva 🙂

Template de persona sur Canva

Un Bon Persona vs. Un Mauvais Persona ✅❌

Un Bon Persona :

  • DĂ©taillĂ© et SpĂ©cifique : Inclut des informations prĂ©cises et exploitables.
  • BasĂ© sur des DonnĂ©es RĂ©elles : ReflĂšte les insights tirĂ©s de recherches approfondies.
  • CohĂ©rent et Utilisable : Facile Ă  comprendre et Ă  utiliser par toute l’équipe.
  • Dynamique : Évolue avec le temps et les nouvelles informations.

Un Mauvais Persona :

  • GĂ©nĂ©rique et Vague : Manque de dĂ©tails, ce qui le rend inutile.
  • FondĂ© sur des HypothĂšses : BasĂ© sur des suppositions non vĂ©rifiĂ©es.
  • Difficile Ă  Utiliser : Trop complexe ou trop simpliste pour ĂȘtre utile.
  • Statique : Ne change pas avec les nouvelles donnĂ©es, devenant obsolĂšte.

Un des Persona crĂ©Ă© dans le cadre de ma crĂ©ation d’entreprise, sur la base d’enquĂȘtes et d’interviews

Step 4 => Validation et ItĂ©ration 🔄

PrĂ©sentez vos personas Ă  des utilisateurs pour obtenir des feedbacks. Cette Ă©tape est cruciale pour s’assurer que vos personas sont rĂ©alistes et utiles.

Affinez vos personas en fonction des retours et des nouvelles données collectées. Les personas ne sont pas statiques et doivent évoluer avec le temps : les besoins de vos utilisateurs changent, tout comme votre produit.

Comment maintenir vos personas Ă  jour ?

  • Feedback Continu : IntĂ©grez des retours d’utilisateurs rĂ©guliers pour ajuster vos personas.
  • Analyse des DonnĂ©es : Utilisez les donnĂ©es d’utilisation pour identifier de nouveaux comportements et tendances.
  • RĂ©vision PĂ©riodique : Mettez Ă  jour vos personas au moins une fois par an ou Ă  chaque lancement majeur.

CrĂ©er et faire Ă©voluer des personas est un processus dynamique et stratĂ©gique qui nĂ©cessite une attention constante, mais c’est l’un des critĂšres de succĂ©s des entreprises « Product Led Â» 😉

đŸ“© Vous avez des questions ou besoin d’un accompagnement personnalisĂ© ? Contactez-moi 🙂

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