Suite Ă la publication de mon dernier talk, vous avez Ă©tĂ© nombreux Ă poser des questions sur les outils et frameworks mentionnĂ©s. Pour rĂ©pondre Ă cette demande, je lance une mini-sĂ©rie dâarticles cette semaine pour vous les prĂ©senter ! AprĂšs les Jobs to Be Done, le brainstorm How Might We ⊠? aujourdâhui les PERSONAS
Pour tout #ProductManager comprendre ses utilisateurs est crucial. Mais comment les connaĂźtre vĂ©ritablementâŻ? Et surtout comment les faire connaitre Ă nos collaborateurs et parties prenantes? La rĂ©ponse rĂ©side dans la crĂ©ation et lâĂ©volution des #Personas. Ces personnages semi-fictifs reprĂ©sentent vos clients idĂ©aux et vous aident Ă orienter vos dĂ©cisions stratĂ©giques
Pourquoi les Personas sont-ils essentiels ? 
Les personas sont bien plus que des outils markcom : ils incarnent vos clients et utilisateurs et permettent Ă toute lâĂ©quipe Produit de sâaligner sur leurs besoins et attentes.
- Les personas révÚlent des insights sur les motivations, les comportements et les défis de nos utilisateurs.
- Toute lâ Ă©quipe â designers, dĂ©veloppeurs, testeurs, marketeurs, sales ⊠â parle le mĂȘme langage centrĂ© sur le client.
- Les personas guident nos choix en matiÚre de fonctionnalités, de design et de communication.
CrĂ©er des Personas pertinents 
Il y a plein de livres et sites spécialisés en UX Design qui présentent de façon détaillée les techniques et étapes de la création de Personas. En synthétisant, on peut identifier 4 grandes étapes clés :
Step 1 => la collecte de donnĂ©es 
1. MĂ©thodes Qualitatives :
- Entretiens : Engagez des conversations directes avec vos utilisateurs pour comprendre leurs motivations, leurs défis et leurs besoins. Ces échanges personnels sont précieux pour obtenir des insights profonds.
- Focus group : Organisez des discussions en groupe avec plusieurs utilisateurs. Ces sessions permettent de recueillir des perspectives variĂ©es et dâobserver les interactions entre diffĂ©rents types dâutilisateurs.
2. MĂ©thodes Quantitatives :
- Analyse des donnĂ©es existantes : Plongez dans les donnĂ©es existantes que vous avez dĂ©jĂ â par exemple les analyses de site web et les statistiques dâutilisation de lâapplication, pour identifier des tendances comportementales.
- Et complétez par des collectes spécifiques :Utilisez des sondages en ligne pour collecter des données à grande échelle. et capturer des informations spécifiques sur les comportements et les préférences des utilisateurs.
Step 2 => Analyse et segmentation 
Pour créer des personas vraiment pertinents, vous devez segmenter votre audience :
- CritĂšres de Segmentation : Identifiez les segments en fonction de lâĂąge, la profession, le secteur dâactivitĂ©, la taille de lâentreprise, les comportements dâachat, etc.
- Analyse de Segments : Ăvaluez chaque segment par rapport Ă vos objectifs produits. Cela vous aidera Ă prioriser les segments les plus importants pour votre stratĂ©gie.
Step 3 => CrĂ©ation et enrichissement 
Un bon persona doit ĂȘtre riche en dĂ©tails pour ĂȘtre rĂ©ellement utile, vous allez donc devoir trĂ©s probablement complĂ©ter les donnĂ©es que vous avez collecter pour enrichir vos profils :
- Informations dĂ©mographiques : Incluez des dĂ©tails comme le nom, lâĂąge, le sexe, la localisation, le statut familial et le niveau dâĂ©ducation.
- Informations professionnelles : DĂ©crivez le titre de poste, lâentreprise, les responsabilitĂ©s et les dĂ©fis professionnels.
- Comportements & Attitudes : Notez les habitudes, les préférences et les canaux de communication préférés.
- Objectifs & t Motivations : DĂ©taillez ce que votre persona cherche Ă accomplir et ses aspirations.
- Douleurs & Frustrations : Identifiez les obstacles et les problÚmes rencontrés par vos utilisateurs.
Vous trouverez sur Internet des tonnes de templates pour vous aider a formaliser votre persona, a titre personnel jâutilise Canva
Un Bon Persona vs. Un Mauvais Persona 

Un Bon Persona :
- Détaillé et Spécifique : Inclut des informations précises et exploitables.
- Basé sur des Données Réelles : ReflÚte les insights tirés de recherches approfondies.
- CohĂ©rent et Utilisable : Facile Ă comprendre et Ă utiliser par toute lâĂ©quipe.
- Dynamique : Ăvolue avec le temps et les nouvelles informations.
Un Mauvais Persona :
- Générique et Vague : Manque de détails, ce qui le rend inutile.
- Fondé sur des HypothÚses : Basé sur des suppositions non vérifiées.
- Difficile Ă Utiliser : Trop complexe ou trop simpliste pour ĂȘtre utile.
- Statique : Ne change pas avec les nouvelles données, devenant obsolÚte.
Step 4 => Validation et ItĂ©ration 
PrĂ©sentez vos personas Ă des utilisateurs pour obtenir des feedbacks. Cette Ă©tape est cruciale pour sâassurer que vos personas sont rĂ©alistes et utiles.
Affinez vos personas en fonction des retours et des nouvelles données collectées. Les personas ne sont pas statiques et doivent évoluer avec le temps : les besoins de vos utilisateurs changent, tout comme votre produit.
Comment maintenir vos personas Ă jour ?
- Feedback Continu : IntĂ©grez des retours dâutilisateurs rĂ©guliers pour ajuster vos personas.
- Analyse des DonnĂ©es : Utilisez les donnĂ©es dâutilisation pour identifier de nouveaux comportements et tendances.
- RĂ©vision PĂ©riodique : Mettez Ă jour vos personas au moins une fois par an ou Ă chaque lancement majeur.
CrĂ©er et faire Ă©voluer des personas est un processus dynamique et stratĂ©gique qui nĂ©cessite une attention constante, mais câest lâun des critĂšres de succĂ©s des entreprises « Product Led »
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